Assumant que vous avez déjà passé l’étape de recherche de mots clés et vous avez trouvé un mot clé lucratif, avec un bon niveau concurrentiel. Voici la prochaine étape :

Essayez une compagnie AdWords chez Google pour tester

Si votre site n’est pas encore listé dans la première page pour votre mot clé (sinon pas besoin de lire cet article), vous pouvez néanmoins acheter du trafic "test" pour voir comment il se convertit. Pour cela, rendez-vous dans Google Adwords , choisissez ‘correspondance exacte’  et pointer le trafic vers la page sur votre site web . Suivrez les impressions et les taux de conversion au cours d'au moins 2000 clics.
En utilisant les données que vous avez recueillies, vous serez en mesure de déterminer la valeur exacte de chaque mot-clé.

Par exemple, si votre annonce de recherche a généré 6000 impressions, dont 100 visiteurs sont venus à votre site et 4 ont convertis pour le bénéfice total (pas de recettes) De 400 $, un seul visiteur pour ce mot-clé est une valeur de 4 $ à votre entreprise. Ces 6000 impressions en 24 heures pourraient générer un taux de 18-36 % entre les click-through avec un classement n ° 1, ce qui signifierait 900-1800 visites par jour, à 4 $ chacun, ou compter 1-2 millions de dollars par an. Pas étonnant que les entreprises aiment le marketing de recherche !

Le tout commence avec un mot saisi dans un champ de recherche… la recherche des mots clés est la base la plus importante dans le domaine du e-marketing et de l’internet en général. Afin de savoir si un mot clé vous apportera une valeur ou pas, voici quelques indication à suivre :

Le mot clé choisi, est-il pertinent au contenu et aux articles de votre site web? Est-ce que les internautes trouveront ce qu’ils cherchent s’ils tombent sur votre site à l’aide de ce mot clé ?   Vont-ils être satisfaits de ce qu'ils trouvent chez vous ? Le trafic généré par ce mot clé vous apportera des avantages financiers ou réalisera le but quel que soit l’objectif principal de votre site ?  Si vous répondez positivement à toutes ces questions, on continue !

Effectuez la recherche vous-même

Il faut tout d’abord effectuer la recherche vous-même et savoir quels sont les sites qui occupent les premières places par ce mot clé, cela vous donnera une idée sur la concurrence, ainsi que le niveau de la difficulté pour ranker la bas.

Si vous trouvez qu’il y’a des publicités qui remplissent le haut et la partie droite des résultats de recherche naturels, cela signifie une seule chose ; de nombreuses annonces de recherche réfère à un mot-clé de haute valeur, et plusieurs annonces de recherche au-dessus des résultats organiques signifie souvent un mot-clé très lucrative et avec un taux de conversion très élevé.  

Est-ce que vous avez déjà vu une note de 5 étoiles dans un résultat de recherche chez Google? Il y’a une grande possibilité que le moteur de recherche a obtenu cette information à travers les rich snippets, ou en français les extraits enrichis, embarqués sur la page Web. Ces derniers sont un type de données structurées qui facilitent aux webmasters de marquer l'article ou le texte de façon à présenter des informations a Google, Bing, Yahoo, ainsi que les autres.

Bien que l'utilisation d'extraits riches et les données structurés n'est pas un compostant essentiel pour un bon plan de référencement amicale de moteur de recherche, son utilisation de plus en plus par les web masters et les blogueurs signifie que ces derniers qui profitent peuvent bénéficier d'un avantage dans certaines cas.

Cela veut dire aussi que la donnée structurée en ajoutant des balises pour votre contenu afin que les moteurs de recherche puissent facilement identifier quel type de contenu il est. Schema.org propose plusieurs types d'exemples de données qui peuvent bénéficier de balisage structuré. Il s'agit des personnes, des produits, des critiques, des entreprises, des recettes et des événements.

Fréquemment, les moteurs de recherche comprennent des données structurées dans les résultats de recherche, comme dans le cas des avis d'utilisateurs (étoiles) et des profils d'auteur (de photos) Il y a plusieurs bonnes recours pour en apprendre davantage sur les extraits enrichis en ligne, y compris les informations à Schema.org et l’outil de test Google Rich Snippet.

Cela dit, l'utilisation de mots clés et de ciblage sont encore une partie des algorithmes de classement des moteurs de recherche, et nous pouvons tirer parti des «meilleures pratiques» efficaces pour l'utilisation de mots clés pour aider à créer des pages qui sont proches d’un bon référencement. Chaque web master ou référenceur doit s’engager dans un grand nombre de tests et la chance de voir un grand nombre de résultats de recherche et l'évolution basée sur des tactiques d'utilisation de mots-clés. Lorsque vous travaillez avec un de vos propres sites, voici le processus que les spécialistes recommandent :

     Utilisez le mot-clé dans la balise de titre au moins une fois. Essayez de garder le mot-clé le plus près possible du début de la balise de titre que possible.
     Une fois en bonne place dans le haut de la page.

Au moins 2-3 fois, y compris les variations, dans le corps du texte sur la page - parfois un peu plus si il ya beaucoup de contenu textuel. Vous pouvez trouver de la valeur additionnelle en utilisant le mot-clé ou des variations plus que cela, mais dans notre expérience, en ajoutant plusieurs instances d'un terme ou une expression a tendance à avoir peu ou pas d'incidence sur le classement.

Au moins une fois dans l'attribut alt d'une image sur la page. Cela contribue non seulement à la recherche de web, mais aussi la recherche d'images, qui peuvent parfois amener du trafic précieux.
Une fois dans l'URL. Des règles supplémentaires pour les URL et les mots clés sont discutées plus loin dans cette section.

Au moins une fois dans la balise meta description. Notez que la balise meta description ne soit pas utilisé par les moteurs pour les classements, mais contribue à attirer les clics par les chercheurs de la page de résultats, comme c'est le "extrait" de texte utilisé par les moteurs de recherche, donc pratiquement c'est un référencement pour les utilisateurs.

Généralement pas en lien texte d'ancre sur la page elle-même qui pointe vers d'autres pages de votre site ou différents domaines

Depuis l'apparition du concept de recherche sur internet, les webmasters ont exagéré l'utilisation des mots clés dans le cadre d'un effort désespéré afin de pouvoir manipuler les résultats que les moteurs de recherche fournissent. Cette technique inclut l'insertion en masse des mots clés dans le contenu, le headline, les balises méta et des liens URL. Malheureusement, cette stratégie ne fait presque toujours que du mal à votre site.

Dans les premiers jours, les moteurs de recherche s'appuyaient sur l'utilisation des mots clés comme un signal de la pertinence pour le référencement, quelle que soit la manière avec laquelle les mots clés ont été effectivement introduits sur la page web. Aujourd'hui, bien que les moteurs de recherche ne peuvent pas encore lire et comprendre un texte ainsi que d'un humain, l'utilisation de l'apprentissage de la machine leur a permis de se rapprocher de cet idéal.

Si vous souhaitez faire monter votre business sur la première page de Google avec le référencement, et le plus important resté là-bas, il faut adopter une pratique qui consiste à utiliser vos mots clés naturellement et stratégiquement (on va détailler ce sujet prochainement). Si votre page cible le mot clé "voiture", subséquemment vous pourriez naturellement inclure des textes intéressants qui concerne la voiture en général : l'histoire de la fabrication, les dernières technologies ou même recommandé des marques.

D'un autre côté, si vous enfarinez carrément votre expression clé sur une page avec un contenu totalement impertinent, comme une page sur les joueurs de football, alors vos efforts pour être en première page pour "voiture" seront une longue bataille pénible.

De nos jours, les expressions clés dominent notre concept de recherche et de réaction avec les moteurs et surtout Google qui garde jusqu'à maintenant le grand par de marché. Par exemple, un cas de requête de recherche très demandé pourrait aller quelque chose comme ceci :

Lorsqu'une recherche est effectuée, le moteur récupère les pages relatives et par la suite les classe selon les mots saisis dans la boîte de recherche. D'autres données supplémentaires telles que l'organisation des mots, l'orthographe, la ponctuation et la capitalisation de ces mots clés fournissent des indices secondaires que Google utilise pour aider à trouver et classer les réponses les plus pertinences.

Quand il s'agit de la pertinence et le référencement, les spiders de Google analysent la façon avec laquelle les mots clés sont mis en place sur votre un tel site, pour pouvoir déterminer si ce site contient la réponse à la requête lancée. La meilleure façon pour bien référencer et optimiser le classement d'une page, consiste à veiller à ce que les mots clés sont mis en évidence utilisés dans les titres, du texte et des métadonnées .
Aussi, quand on dit que vos mots clés doivent être utilisés dans le texte de votre site, il faut aussi éviter d'abuser ce truc, sinon vous serez banni par Google !

En général, les plus spécifiques mots clés sont, le plus vos chances d'acquérir le premier résultat augmentent, et cela veut dire aussi moins de concurrences.